Определение и выявление возможностей (pprtunity), должно сочетаться с другими движущими силами предпринимательского процесса: наличие высокоэффективной команды менеджеров и обеспечение необходимыми ресурсами.

Такой анализ необходимо провести любому предпринимателю, так как это дает возможность оценить предприятие с точки зрения его эффективности в будущем. В некоторых случаях, когда предприятие по некоторым критериям не соответствует высокоэффективному, оно все же может быть создано, но с условием повышенного внимания к критическим факторам с целью изменения их в лучшую сторону. Рассмотрим более подробно, каким же критериям должно отвечать современное предприятие, чтобы иметь более высокую эффективность? За основу такого анализа возьмем подход, предлагаемый Джефри Тиммонсом в книге «Создание нового предприятия». Одним из главных критериев оценки эффективности деятельности Фирмы является наличие ниши рынка. Эффективной считается Фирма, которая находит ту нишу рынка для производства продукции или оказания услуг. Потребителей на этом рынке характеризует высокий уровень платежеспособности, отсутствие задолженностей и случаев несвоевременной оплаты за выполненные работы или услуги.